【中國藥學(xué)會】打造“藥葫蘆娃”科普融媒體傳播矩陣助力全民科學(xué)健康素質(zhì)提升
時間： 2022-04-20 10:37
中國藥學(xué)會堅(jiān)持以“藥葫蘆娃”科普融媒體傳播矩陣為科普傳播主陣地，深入挖掘和發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢，聚合專業(yè)智慧和資源，持續(xù)精心打造藥學(xué)科普原創(chuàng)內(nèi)容和資源建設(shè)，目前已形成包括微博、微信、抖音、頭條號、B站、科普中國等在內(nèi)的“兩微九端”傳播矩陣，形成以專業(yè)藥學(xué)內(nèi)容為立足點(diǎn)，輻射全社會大健康領(lǐng)域，以文字、圖片為基礎(chǔ)，視頻為新動力的醫(yī)藥融媒體傳播模式，“藥葫蘆娃”已成為國內(nèi)藥學(xué)科普權(quán)威平臺和醫(yī)藥健康原創(chuàng)科普之源。
一、深耕細(xì)作科普原創(chuàng)，打造科學(xué)傳播精品
“藥葫蘆娃”傳播團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，精心策劃原創(chuàng)內(nèi)容，通過打造專欄和專題建設(shè)，針對社會、行業(yè)和公眾關(guān)注的健康問題進(jìn)行知識送達(dá)、開展權(quán)威解答，提高科普及時泛在傳播的精準(zhǔn)性和科學(xué)性，不斷打造科學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播平臺，構(gòu)建服務(wù)科普創(chuàng)作者和傳播者發(fā)展生態(tài)。
在全國愛耳日、全國愛肝日、世界藥師日、世界骨質(zhì)疏松日、世界肺炎日等推出專題科普稿件，獲得公眾一致好評。世界藥師日期間精心推出《我們是誰？藥師！我們是干啥的？進(jìn)來看！》，受到廣泛關(guān)注，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺獲得100萬+的傳播量。對于網(wǎng)絡(luò)流行科普謠言，及時推出辟謠作品，精心打造的《多子丸真能實(shí)現(xiàn)生娃自由？》《網(wǎng)紅小藥丸到底是減脂救星還是智商稅？》等內(nèi)容受到關(guān)注和好評，讓謠言止于智者，讓科學(xué)跑贏謠言。及時回應(yīng)社會關(guān)切、緊跟社會熱點(diǎn)，打造接地氣、廣傳播《甘肅山地馬拉松事故致21人遇難，為什么失溫會致命？》《“大頭娃娃”刷屏，“嫌疑犯”糖皮質(zhì)激素有話說……》等醫(yī)藥科普作品，切實(shí)提高藥學(xué)科普時效性、傳播力和影響力。
二、精心創(chuàng)設(shè)科普專欄、精準(zhǔn)服務(wù)社會各界
“藥葫蘆娃”傳播矩陣平臺針對醫(yī)藥不同領(lǐng)域、特殊人群、?？朴盟幍葎?chuàng)設(shè)精品專欄。在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”健康板塊設(shè)置《中藥半月談》專題欄目，大力傳揚(yáng)祖國傳統(tǒng)醫(yī)藥；為及時滿足公眾對新冠疫情以及疫苗科普需求，專門開設(shè)“醫(yī)藥生物技術(shù)”專欄，受到公眾歡迎；賦能醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)，聯(lián)合醫(yī)院藥學(xué)科室合作創(chuàng)制“藥師解藥”專欄，制作傳播優(yōu)質(zhì)藥學(xué)內(nèi)容并開展協(xié)同傳播等。開設(shè)的一系列專欄實(shí)用性強(qiáng)、專業(yè)性高，并極具權(quán)威性、科學(xué)性、文化性、趣味性，正逐步發(fā)展成為權(quán)威性的藥學(xué)科學(xué)傳播品牌和藥學(xué)科普高質(zhì)量發(fā)展的精品欄目。
三、立足藥學(xué)科普宣傳，服務(wù)全社會科普需求
“藥葫蘆娃”傳播矩陣作為藥學(xué)領(lǐng)域科普傳播的重要渠道，積極參與全社會科普宣傳活動，圍繞“全國科技工作者日”“全國科普日”“全國安全用藥月”等重點(diǎn)活動，有針對性地進(jìn)行科普宣傳和線上活動，多渠道、多維度、全方位擴(kuò)大活動影響，不斷提升傳播效果，2021年全年，平臺共發(fā)布科普作品近5000條（項(xiàng)），傳播量達(dá)2000余萬人次。第十屆“藥品安全網(wǎng)絡(luò)知識競賽”與定點(diǎn)幫扶相結(jié)合，助力鄉(xiāng)村振興，共376.2萬人參與競賽答題。
四、順應(yīng)網(wǎng)路時代發(fā)展，專注科普短視頻原創(chuàng)
“藥葫蘆娃”傳播矩陣積極融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新時代，順應(yīng)短視頻發(fā)展趨勢，堅(jiān)持“做人民喜愛的藥學(xué)科普”目標(biāo)，積極探索和專注藥學(xué)科普短視頻制作方式和傳播形態(tài)，打造藥學(xué)科普短視頻成為面向公眾科普的一種新型社交語言?！八幒J娃”抖音平臺先后制作發(fā)布了以單人單機(jī)位口播為標(biāo)準(zhǔn)模式、承載合理科普信息量、涉及大眾關(guān)心的原創(chuàng)內(nèi)容54個。原創(chuàng)短視頻內(nèi)容涉及老年病、婦幼保健、男科、中藥、進(jìn)口藥、減肥健身、社會公共衛(wèi)生事件等，獲得觀看總量556萬以上，平均觀看量10萬人次以上，單視頻《為什么國家要給備孕女性免費(fèi)發(fā)放葉酸？》達(dá)到52萬以上，《你不知道的幽門螺旋桿菌》達(dá)到29萬以上。這些原創(chuàng)短視頻作品因瞄準(zhǔn)公眾關(guān)注“痛點(diǎn)”，發(fā)揮“接地氣”表達(dá)方式，傳播“靠譜準(zhǔn)確”科學(xué)內(nèi)容，獲得公眾廣泛關(guān)注和喜愛，訂閱量逐天攀升。
此外，“藥葫蘆娃”傳播矩陣專門設(shè)計(jì)虛擬IP形象，制作一系列動畫科普短視頻，在科普中國、光明網(wǎng)、嗶哩嗶哩等集中投放，如“皮膚病用藥系列”“兒童用藥系列”“心血管用藥系列”等，取得廣泛影響和良好反響，逐步樹立起“藥葫蘆娃”IP形象，并與受眾群體建立起長期互動關(guān)系，有效開辟和拓展了科普宣傳的模式和形態(tài)。